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　　这是对广告的基本要求，也是广告本身的宣传效果。但要取得这种效果并非易事。广告要取得良好的效果，少花钱多办事，就必须掌握市场变化情况及商品运动规律，灵活地运用广告策略，通过对广告计划、广告决策、广告创作、广告效益和广告组织管理等方面的研究，指导广告业改善经营管理，从而掌握提高广告效益的途径。

　　报纸登报费用的构成还包括了一系列的附加费用，如设计费、排版费、税费等。这些费用虽然看似微不足道，但却是不可忽视的。设计费用取决于广告的设计复杂程度，排版费用则与广告的排版要求有关，而税费则是根据国家税收政策而定。这些附加费用虽然并非直接计入广告费用，但却与最终的费用支出密切相关。

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